中国电影市场,谁在进退

2018-11-28 10:27:13 环球时报

本报特约记者 罗晓汀 陈琳琳

“中国电影总票房创历史新高”,《日本亚洲经济新闻》27日如此表示。截至11月27日,2018年中国电影分账票房已突破560亿元人民币,提前一个月超过去年523亿的全年票房,较去年同期增长超过10%,创下新纪录。而在创纪录的数字背后,今年的中国电影还有一些新变化。

扛大旗的春节、暑期档

“今年从2月春节档就开始加速。”一位影院经理告诉笔者。事实的确如此:2018年春节档7天票房超57亿元人民币,创下同期新纪录,还涌现《红海行动》《唐人街探案2》多部口碑票房俱佳的本土电影。在短暂平静之后,暑期档又开始“井喷”。今年暑期档提前6天达成163.46亿元的票房,轻松超越2017年暑期档。中国电影资金办的数据显示,今年暑期档综合票房约174亿,涨幅达6.74%。其中超10亿元票房的影片有《我不是药神》(近31亿)《西虹市首富》(近25亿)和《一出好戏》(12.6亿)。

“今年前三季度,中国电影票房累计近490亿元,当时整个业界对全年票房突破600亿元可以说信心十足,”一位业内人士介绍说,但接下来的“寒潮”却让很多人对市场走向产生疑问。9月起,全国票房出现大规模下滑,但当时并没有引起外界担忧,因为业界都看好中秋档和国庆档会令市场回暖。

有17部影片上线的中秋档首先遇冷,3天总票房仅5.28亿元。国庆档共有15部新片上线,但票房收入同比下滑近29%,为近5年来国庆档最大跌幅。虽然口碑不错的《无双》和《影》一定程度上掩盖了国庆档的尴尬,但整个档期票房加起来仅17.2亿元,而2017年国庆档仅《羞羞的铁拳》一部票房就超20亿元。

国庆档之后,《快把我哥带走》《无名之辈》等中小成本本土影片纷纷逆袭,和《毒液》等进口大片一同完成反击。接下来的一个月,随着《摘金奇缘》《海王》《龙猫》《印度合伙人》《蜘蛛侠:平行宇宙》《叶问外传:张天志》《武林怪兽》等多部国内外电影上映,中国电影票房将继续走高。

“好莱虎”凉了?

今年中国票房能突破600亿吗?业界对此并不乐观,“问题在于国产片这两个月弹药不多。过去如果有这么多好莱坞大片集中上映,应该可以赢得院线更多信心,但现在情况不同,我们更担心的是接下来缺乏有潜质的国产爆款。”这句话背后的潜台词是:好莱坞电影在中国市场正失去昔日威力。

回到2017年,首周票房最高的影片是好莱坞大片《速度与激情8》(12.2亿),其次才是《战狼2》。《变形金刚5》《加勒比海盗5》等在北美遭遇票房滑坡的续集,在中国市场依然所向披靡。相比之下,今年截至目前的中国电影票房榜排名前十中,好莱坞大片仅占三席,分别是排名第五的《复仇者联盟3》(24亿),排名第七的《侏罗纪世界2》(17亿),排名第九的《头号玩家》(14亿),累计起来不过55亿票房。其他许多来势汹汹的好莱坞大片,如经典重启的《铁血战士》、凯特·布兰切特主演的奇幻片《滴答屋》、迪士尼真人童话电影《胡桃夹子和四个王国》等,票房都难突破3亿。

是什么引发好莱坞大片退潮?并不是影片质量下滑。据美国市场调研公司Comscore报告,截至10月10日,北美今年电影票房已达91.7亿美元,较去年提早一个多月突破90亿美元大关。也许正如美国《华尔街日报》所说:“未来5年,好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争。在中国,好莱坞曾享受大批影迷追捧,现在看来,这个黄金时代即将落幕。”

本土电影质量提升

好莱坞的对手,显然是日益占据主动的中国本土电影。日媒《日本亚洲经济新闻》和雅虎网站肯定了中国电影质量提升:“票房排行第一的是《红海行动》,排行第二的是《唐人街探案2》,之后分别是《我不是药神》《西虹市首富》和《复仇者联盟3》——前四名都是中国本土电影,也体现了中国民众更加注重娱乐。”

一个最近的例子是:市场原本指望好莱坞大片“救市”的11月,一部缺乏流量明星担纲,却拥有陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇、王砚辉等一批实力派演员的《无名之辈》力压众多好莱坞续集影片,凭借口碑发酵完成票房逆袭。在27日票房排行榜上,该片单日票房已力压同期《无敌破坏王2》《憨豆特工3》等进口大片。不仅是喜剧,以《红海行动》为代表的军事大片,以《无问西东》为代表的文艺片,以《风语咒》为代表的动画片,以《动物世界》为代表的重工业特效大片,以《我不是药神》为代表的现实题材等,都获得不同程度的市场认可,同时赢得好口碑。▲

(图为目前票房前三的《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》)

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